橙狮体育逆势开馆超30个，五年计划200家店加速布局体育场馆业务

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记者｜杨弋

北京时间2023年2月21日，橙狮体育（原阿里体育）旗下“乐动力·西岸风之谷体育公园”，于上海市徐汇滨江正式开园。

据介绍，该项目由2022年成立的徐汇滨江共建共治联盟推动，橙狮体育与西岸集团一同打造，占地约2万平方米。

运动项目上，该体育公园共设有2片7人制足球场，可承接橄榄球、飞盘等运动项目的复用，还有6片室内网球场，以及2片板网球场地。

除此之外，园中还设置了300平米集装箱功能区，提供休憩、餐饮、娱乐及聚会等服务。

阿里巴巴旗下的橙狮体育于2015年9月成立。创立之初，公司将“全民健身”作为主要的业务方向。

同一时期，体奥动力以5年80亿元拍下中超联赛，掀起了体育赛事版权的天价之争。彼时，乐视体育、苏宁体育等纷纷入局。

2016年，阿里巴巴正式将合并后的优酷与土豆收下，创立全资子公司，并以此加入赛事版权的争夺战。

此后，背靠阿里的优酷，曾以10亿元购得2018年俄罗斯世界杯的分销版权，还拿下过CBA联赛等多个赛事的版权，但却并未收获成效。

据阿里巴巴2018年三季度财报显示，优酷视频所在的阿里大文娱亏损达48.05亿元。大量投资内容生产和版权，却无法做出高质量体育内容，成为了亏损的主要原因。

实际上，投入成本高、操作周期短、商业价值难以短期变现等，都是体育赛事版权运营的痛点。经历亏损后，优酷逐渐在版权市场放低了声量，而今橙狮体育在体育场馆业务的探索，似乎成为了阿里巴巴在体育领域的新赛道。

“体育正在融入普通市民的日常生活，”橙狮体育董事长兼CEO穆旸说，“因此我们将体育场馆融入城市整体环境，用体育来优化空间品质的同时，也让运动更生活化。”

疫情带给体育产业的冲击不言而喻，但橙狮体育却在此期间实现了逆势增长。截至2022年底，橙狮体育旗下智慧场馆品牌 “乐动力体育中心”已在全国自营超过30家场馆，面积超过300万平方米。

这其中，橙狮体育副总裁黄春翔告诉界面新闻，线上业务的成熟，成为公司线下投资的底气，“有别于传统体育，我们的优势在于背靠阿里巴巴的旗下资源。”

橙狮体育在2017年推出了线上产品“运动银行”（后更名为“卡路里账户”）。参与者可通过运动得到积分，并在商城内兑换电商、场馆优惠券和实物装备等奖品。

此后，橙狮体育又发展出“运动码”等产品，并整合出“乐动力”体育服务平台。目前，该平台在乐动力APP、淘宝、支付宝、钉钉三端同名小程序上运行。截至2022年中，其全网用户量已超3亿。