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人无远虑，必有近忧。

虽然iPhone营业是苹果公司营收的主要泉源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的事态。Mac、iPad营业也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增进未泉源于那边？

抛开还处在打磨阶段的汽车营业，业界以为，AR/MR（增强现实/夹杂现实）头显产物最可能成为苹果产物线的“明日之星”。

数据显示，苹果筹备头显营业已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR营业公司，多年来默默耕作AR/MR底层手艺，从软件、内容逐步完善生态结构，只待硬件公布、一语道破。

现在，苹果的这款产物呼之欲出，全新产物系列或接纳“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。

据悉，此次苹果并未直接介入注册商标事宜，而是沿袭以往老例，通过其约请的状师事务所来锁定目的品牌。

现在，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

图 | “Reality One”商标注册页面

据外界展望，Reality One代表第一代AR/MR头显，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处置器。

今年年头，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时刻，realityOS这个名称也泛起在了与苹果相关的商标申请中。

图 | RealityOS商标注册页面

苹果耐久以来都在使用同样的模式为即将公布的产物申请注册商标，有的距离正式公布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购置的风险。

苹果公司2007年公布iPhone之前没有接纳这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购置iPhone注册商标。

外界普遍以为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏日之间的某个时刻官宣，并于2023 年正式向消费者出售。

这也是2015年AppleWatch公布7年以来，苹果首次开启一条全新的产物线。不外，现在商标申请尚未获得批准。苹果公司谈话人则对商标注册事宜不予置评。

不停撩拨的AR观点

虽然苹果头显久闻其声不见其人，然则，苹果总能在一些细节上撩拨用户，好比说小功效，以及流动约请函上。

2021年，苹果首次将AR导航功效引入Apple Maps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实天下环境。该功效类似于谷歌的Live View，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会泛起一系列虚拟箭头指导他们到达目的地。

图 | 在日本使用Apple Maps的AR导航功效

去年9月，苹果在California Streaming的约请函中，放置了一个AR复生节彩蛋；今年5月，苹果在Peek Performance约请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季公布会前，苹果发出的Far Out （中文：超前瞻）约请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。

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图 | Far Out约请函星空效果

现在，尚不清晰苹果将会在秋季公布会上，展示哪些与AR有关的内容。

第一代头显售价或超2000美元

据苹果剖析师郭明錤示意，苹果第一代头显产物将会在 2023 年正式公布，预计出货 150 万台，发售价钱估量跨越 2000 美元。讲述显示，苹果第一代头显产物将配备两个 8K 显示器，接纳先进的眼球追踪手艺，与现在可以购置的任何其他 AR 眼镜相比，有着显著提升，还配备跨越12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。

苹果头显产物尚有望内置舆图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功效。

虚拟现实体育、影戏和游戏等媒体内容也将成为重点生长偏向。最新的注册商标还注释，该装备可能具备一些与康健相关的功效。

业界以为，苹果第一代头显产物的考察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、手艺与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速生长。

业界：苹果头显产业链或将推翻iPhone

在今年春季苹果公布2022财年第一财季业绩讲述后，库克在财报电话聚会中示意，公司从元宇宙中看到了“伟大潜力”，将此与现在的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，而且正在举行“响应的投资”。

业内普遍以为，这款头戴装备将使得苹果与行业领先的VR装备供应商Meta睁开更猛烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价钱自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增进到399美元，256GB型号为499美元。Meta示意，即便涨价后，Quest 2仍然是市场上性价比最高的VR头显。

图 | Quest2

至于对产业链的影响，业内人士示意，这需要看苹果头显自身的手艺完成情形、推翻能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个推翻功效机的iPhone。

苹果在AR和MR上结构多年，也积累了大量的人才、专利和响应的产业链准备。着实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一向的气概，如在苹果汽车上一样平常，不到自己知足并有推翻感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的手艺范式美誉度。

第二代苹果AR/MR头显已经在路上

第一代苹果AR/MR头显产物还未公布，郭明錤日前在小我私人推特上公布第二代苹果AR/MR头显展望更新讲述。

图 | 推特 

郭明錤示意，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年最先供货。

同时，受益于第二代苹果 AR/MR产物细分计谋（崎岖售价两款机型）和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年到达1000万台。

对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是要害光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产物外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3P Pancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值也许等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增添，以改善视觉体验和形状设计。

图 | Pancake透镜手艺可提升头显的佩带体验

同时，郭明錤展望，苹果将成为元宇宙头显装备产业的游戏规则改变者，以为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后，其全球竞争对手将争相模拟，推动行业进入下一个快速生长阶段，并将促进相关服务与内容的生态生长。此外，中国市场重大的潜在需求，也将促进AR/MR头显产业延续快速生长。

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